尋新金融模式 港家辦投1.5億 靠Web3改革傳統運動行業 負責人:港人可走出不一樣天空

2024-04-19

香港經歷逾3年的世紀疫症,以為終走出低谷,惟近期又現北上消費潮,營商環境面對翻天覆地改變,企業必需求變,才能長久生存。有家族辦公室銳意改革,正尋求新的金融模式帶動產業起飛,由投資經營傳統紡織業務,早前除了引入外國運動服裝品牌,近年更投入Web3模式,期望殺出一條新出路。

疫情促使生意改革

作為家族辦公室的負責人,黃敏詩(Miranda Wong)管理的資產達10億美元,在2017年以8位數全資收購德國一間運動服裝品牌Gym Aesthetics(G.A.),以配合他們過去30年在孟加拉發展穩定的紡織業供應鏈。

要在傳統產業上作突破,Miranda認為不單要做好線上線下的零售,更要引入Web3元素。過往Web2主打互動社交平台,而新興的Web3,其特點以人工智能、大數據、區塊鏈等技術為基礎,使互聯網更加開放及去中心化。

為何要改革,Miranda說要由一場疫症說起。事實上,疫情促使都市人對健康更為關注,帶動家居運動(home fitness)崛起,對運動服裝需求大增。G.A.過往幾年受惠於此,生意不跌反升,2020年銷售額升了17%,2021年更升逾三成,成為「疫市奇葩」。

 

受lululemon啟發 運動須注入科技元素

雖然網上商店(e-Shop)和實體店的生意不錯,但Miranda開始居安思危,認為一場Covid使全人類或全世界都停,但生意不能停,亦要隨大環境而轉變。就在此時,她留意到同業巨頭lululemon在疫情期間,以8億美元收購了人工智能健身鏡。該產品的鏡面螢幕顯示即時運動教學影片,引導使用者正確進行運動,同時包含每月的直播課程訂閱服務,滿足消費者的居家運動需求。

「呢塊鏡嘅功能啟發咗我哋,原來無時無刻都可以做運動,我哋明白到將來運動生態嘅改變,係要做到anytime,anywhere。」她預見運動加入科技元素是未來大趨勢,而有著lululemon這個案例,G.A. 2021年投資了由本土開發且類同的人工智能健身鏡項目,意味由傳統紡織業正式踏入運動科技行業。

2021年至2022年,正值Web3熱潮,家族辦公室在兩年間也投資了不下十個Web3項目,她說投資少量從而真正學習認識市場, 「當中我明白到咩係NFT(非同質化代幣),咩係tokenization(代幣化),開始諗一個新嘅金融模式,會唔會對我哋項目未來發展更加全面? 」

在尋覓機會之時,Miranda遇上在Web3產業鏈工作的年輕人,這位年輕人正是Live4Well共同創辦人徐浩(Tayson Chui)。Tayson向她推廣「汗水賺獎賞」(Sweat and Earn)概念,Miranda表示,「當時我認識咗新名詞叫GameFi,原來做運動仲可以玩遊戲,仲可以賺錢。」GameFi,意指Game Finance,遊戲化金融。GameFi興起和去中心化金融 (DeFi)及非同質化代幣 (NFT)有密切關係。

Miranda認同要推動年輕人做運動,用有趣的遊戲作為推動誘因最直接。該項目除了推廣更多人做運動外,亦看到創辦人Tayson對健康生活的追求,兩者與G.A.初心十分相近,「Tayson有一個好初創嘅mindset,雖然佢好年青但做嘢好discipline(規律),令我哋信心大增」Miranda指兩邊團隊很快就一拍即合,隨即決定投資2,000萬美元(約1.5億港元)在Live4Well,希望建立一個健康平台。

應用「X To Earn」熱門元素

健康平台Live4Well是一款混合Web3與運動科技的手機遊戲,透過手機前鏡、人工智能動作捕捉等技術,分析用家健身姿勢準確度,遊戲設有不同關卡,用家挑戰越多,賺取的分數及獎賞亦越多。

事實上,「X To Earn」是Web3盛行商業模式之一,X可以代表人類的任何行為,包括吃飯、運動、睡覺、遊戲、創作等等;Earn則是透過這些行為而產生的經濟收益,例子有曾風靡一時的「邊跑邊賺」區塊鏈遊戲STEPN,而Live4Well的Sweat and Earn概念,正正是這個模式的延伸。

Live4Well平台至去年11月推出,至今已有逾20萬下載量,並將在數月內推出限量的Genesis NFT。 Genesis NFT為Live4Well的最稀有系列,除了享有未來發展系列的鑄造優先權或空投外,更享有部分項目發展的投票或參與權 ( DAO )。 至於近日城中熱話的 Farming (TGE) 活動,持有者同樣獲得相對的加成,據說還有代幣的空投。

2021年NFT市場一度炙手可熱,只要說好一個項目故事,就能掀一波炒賣風潮。不過,隨著潮水退去,NFT市場熱潮退卻,大量NFT藝術品等價值,甚至比高峰期大跌了九成,成為一批沒價值的「圖像」。Live4Well結合虛擬及實體,開托運動新生態,除了上述基於區塊鏈的利益外,Live4Well聯合全球多間健身及健康品牌,賜予會員去中心化式無需簽約地享用健身設施,以及在Live4Well的商城內換取運動服飾或健康產品。

Tayson分析指,「對上幾年,其實我哋睇到太多項目係因為得一個dream、得一個roadmap(路線圖)就可以籌到幾十億返嚟,但係最後都係產生唔到任何產品,呢個故事去到而家2024年,其實已經唔係好行得通㗎喇。」Tayson指Live4Well與傳統NFT項目不同,策略就是先建立現實產品(real world asset),去年年底推出了運動遊戲APP,創造有價值的商業模式,使項目得以持續發展。

料Web3勢成港企投資新方向

Miranda亦指,與過去牛市所見到的Web3項目只賣概念,Live4Well團隊不一樣的地方是,在前期已經先做好產品,因此對項目有信心,「真實地話畀我知,點樣透過呢個項目做到一邊運動,一邊贏健康,仲一邊贏到sporty income。所以我覺得呢個唔係屬於高風險項目,反而係屬於一個創新項目。」

對於香港今天的環境當中,Miranda相信以港人的靈敏度及國際視野,Web3尤其適合港企作為投資新方向。她同時鼓勵更加多年輕人加入此新興行業,亦希望政府在人力資源等方面多加配合,「對於香港人我好有信心,我哋絕對可以走出一個不一樣嘅天空。」

資料來源:星島頭條